勝った力士が行司から受け取る金一封は懸賞金と呼ばれ、取組前に土俵上を１周する色鮮やかなのぼりに描かれた広告主が出資者だ。９月の大相撲秋場所では、１５日間の懸賞総数が２４５５本と過去最高を記録。地方自治体から外資系企業まで１９社が新規に申し込み、場内放送では企業名などの読み上げや取組表への記載といった特典もある。多くのジャンルから関心が高まっている。
鳥取県倉吉市は秋場所から大関琴桜の取組に指定で懸賞を出した。祖父の元横綱琴桜（故人）の出身地という縁があり、市の担当者は「ふるさと納税のＰＲに加え、ゆかりがある力士を応援できる良さがある」と語る。
懸賞は幕内取組に限られ、１本７万円で１５日間の計１０５万円から新規申し込みができる。前出の担当者は「割安感があり、懸賞を出す地方自治体は増えていくのではないか」とした。
トマトケチャップで有名なクラフト・ハインツの日本法人は、１７４センチの小兵ながら奮闘する幕内翠富士に秋場所で懸賞を出した。担当者は「翠富士関の挑戦する姿はハインツ日本が目指しているカルチャーだ」とした。
（共同）